转自今日头条-焦点财经汇近日,著名国产婴幼儿配方奶粉企业飞鹤,月通过港交所上市研讯,由摩根大通、招商证券以及建银国际兼任联席保荐人。飞鹤是我国著名的婴幼儿配方奶粉公司,正式成立于1962年,专心于婴幼儿奶粉的研发和生产生产。根据弗若斯特沙利文报告,按2018年零售销售价值计,飞鹤是中国仅次于的国内婴幼儿配方奶粉集团,市场占有率为15.6%;同时在国内外婴幼儿配方奶粉集团中名列第二,占有7.3%的市场份额。
精准定位高端市场 业绩务实快速增长近年来,我国高端奶粉市场规模不断扩大,不受高端市场快速增长及我国实行的“二孩政策”推展,预计2018年至2023年,我国婴幼儿配方奶粉市场填充年增长率为6.9%,其中高端市场2018年至2023年的填充年增长率大约为16.6%,预计在2023 年市场规模超过1,998亿元。公开发表资料表明,飞鹤产品定位于高端,目前已是高端市场的领头羊之一,飞鹤在高端市场份额13.1%;在超强高端市场份额为24.7%,获得了消费者的普遍接纳。
根据招股书,高端婴幼儿配方奶粉是飞鹤的主要营收来源,且营收占到比大幅减少,从2016年的42.6%减至2019年上半年的66.5%。业内人士回应,飞鹤大力调整战略进军高端市场,目前已构建了营收和净利润的同步增长,业绩展现出亮眼,在国产品牌中正处于领先地位。在未来中国婴幼儿配方奶粉大大发展的情况下,飞鹤有机会守住新的消费的制高点。
精简运作打造出品质奶粉 提高产品周转率营收、净利双双低快速增长的背后,必不可少飞鹤大大提高高标准的生产生产以及高效运作的供应链体系,从而有效地提高了产品周转率,为公司务实经营获取了有力确保。在生产层面,飞鹤用于优质鲜奶作为主要原材料,有力防止了经历进口奶粉较长的一至两个月的平均值货运时间,同时也有效地保证了飞鹤生产及产品品质的稳定性。在生产设施方面,飞鹤配有了先进设备的进口设备及机械,并使用近期的自动化技术,在提升生产效率的同时,也大大降低了污染及人为错误的风险。
迄今为止,飞鹤的现有生产设施未曾遭任何中断,也没再次发生过食品安全问题。在检测机制方面,飞鹤展开了高额投放,部署了先进设备的测试设备,在自动化生产流程中的各个检查点实行了多项检测程序,对各项质量指标展开检测以及取决于,记录每批产品的质量检测结果,并需要在生产流程中经常出现任何质量问题时收到警报,保证了整个生产流程的高质量标准。
此外,通过条码扫瞄系统,飞鹤产品可追溯到生产设施,并取得生产日期、到期日等资料以及婴幼儿配方奶粉产品的配方资料,更进一步确保了优质的产品品质。如此严苛的生产生产及供应链管理措施,使得飞鹤产品获得了消费者的普遍接纳,这一点也体现在了飞鹤的经营业绩上。根据招股书,2016-2018年,飞鹤构建营业收入分别为37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元,构建净利润分别为4.06亿元、11.60亿元、22.42亿元。
2019年上半年,公司构建营业收入58.92亿元,比上年同期快速增长34.37%,构建净利润为17.51亿元,同比快速增长60.41%。2019年上半年,飞鹤的营业收入早已多达2017年全年收入,净利润堪称近超强2017年全年净利润,构建了较慢务实的快速增长。
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